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优衣库：经济衰退期的二十年增长奇迹

作者：月泉博更新时间：2026-01-04 11:23:43

?日本经济衰落的20年里，优衣库销售额增长160倍，利润增长1500倍！在日本其他企业为“失去的20年”痛苦呻吟时，优衣库的销售额增长了160倍，经营利润增长了1500倍。品牌、市场、产品、供应链、员工发展、社会责任……所有能改善的地方，优衣库都彻彻底底地改善；所有能推翻的地方，优衣库都毫不犹豫地推翻。不断自我否定、不断自我推翻、不断革新方法，正是这种永无止境的冒险精神，构成了优衣库的核心。可以说，这是一家没有弱项的公司。本书从产品定价、品牌定位、选址策略、人才发展、企业责任、国际战略等方面，详细剖析了优衣库从服装小店到世界大型服装集团的历程。结合对优衣库高层采访与多年市场调研数据，全方位展现优衣库在几十年的发展历程中的起起落落。翻开本书，看优衣库逆势增长20年的商业奇迹！优衣库：经济衰退期的二十年增长奇迹

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《优衣库：经济衰退期的二十年增长奇迹》后记

业的超巨型企业。它的每一次公共发布会，以及柳井正的每一句发言，都会成为经济媒体争相报道的焦点。市面上已有许多与优衣库有关的著作了。而且杂志等各种媒体也不断发表关于优衣库的文章。可以说对优衣库这家企业及其商务模式、战略的剖析，还有对柳井正这位创始人的研究已经做得差不多了。于是笔者决定，从业界媒体和其他有识之士从没走过的角度，展开以时代为背景的全新的“优衣库论”，也想通过优衣库与柳井正的经营思维与行动，与各位读者探讨优衣库的市场营销论。笔者能力有限，水平有限，不知道能否实现这一“野心”。功过是非，还请各位读者判断，也欢迎大家提出宝贵的意见与建议。感谢柳井正社长及其他高层领导在百忙之中接受笔者的采访；同时感谢迅销广告部的古川启滋部长、优衣库全球公共关...

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